【红网】徐竹芳：女性群像剧井喷式涌现：商业利益驱动下的盲目跟风

近年来，随着爆款剧《三十而已》的大热，影视剧市场上涌现出越来越多的“她”题材女性群像剧。2020年有《二十不惑》《听见她说》，2021年有《了不起的女孩》《流金岁月》，更有大量类似题材影视剧正在紧锣密鼓地筹备和拍摄中，女性群像剧呈井喷式涌现。而随着同题材影视剧的泛滥，同质化、模式化的现象十分突出，缺乏新意、质量不佳成为一大问题。在“她”经济的引导下，剧情过分迎合市场，受众对此类题材电视剧的评价也变得褒贬不一，商业利益驱动下的盲目跟风，或将使“她”题材影视剧陷入困境。

谈及女性群像剧大热的原因，首先便是其反映生活、接近现实的剧情。早在前几年，《欢乐颂》等初代女性群像剧就广受好评，剧中每个人物都有鲜活的性格特点，她们面临着跟现实生活中的很多女性一样的困境，这便拉近了与受众的距离。其次，此类电视剧突破了以往“大男主”模式的主角设置，从“他”题材变为“她”题材，女性成为故事的主角，观众得以摆脱男性视角来重新审视社会生活，这其中便体现出女性意识的觉醒。女性在影视作品中不再作为“附属品”，而是成为独立的人。女性角色不再受限于“贤妻良母”或“泼辣市侩”的刻板形象，她们有血有肉、敢爱敢恨，她们不再只是被观赏的客体，而成为了生活的主体。再次，在影视作品为女性角色赋予话语权的同时，现实中的女性也获得了更多的媒介赋权。大众传播媒介呈现了更加立体多元的女性媒介形象，大众眼中的女性也得以跳脱刻板印象、更加鲜活。

一项调查结果显示，随着社会的发展，女性成为电视节目的主要观看群和大众社交平台的重要参与者。女性群像剧的大热也是因为抓住了女性受众的心理特点，通过受众喜闻乐见的方式呈现受众想要看到的内容，从而获得较好的口碑和可观的收益。

与此同时，在商业利益的驱动下，一年间集中涌现多部同题材影视剧，多女主、多坎坷、生活不如意的陈旧模式逐渐已经无法满足受众需求。剧情类似、主题套娃、内容注水、过度营销的现象层出不穷，原本前途一片大好的女性群像剧市场在剧集泛滥的困境中流失了大量观众。从内容上看，同题材电视剧越来越倾向于描绘顾佳式的“女强人”形象，这反而从某种程度上固化了受众对于女性社会角色的另一错误认知，即把独立女性等价于事业有成、叱咤风云的都市女白领。而在流水线生产的荧幕女性形象的影响下，“独立女性”逐渐从对新时代女性的一种肯定演变成了一个固化标签。

为了播放量而借鉴高评价影视剧本无可厚非，但盲目跟风、照搬照抄不可能获得真正的成功。在女性群像剧大热时，是否能够认真思考剧情本身的亮点，为今后的剧情创作积累经验；在大批同题材电视剧泛滥时，是否能够打造自身亮点从而脱颖而出，或者另辟蹊径开拓新的市场，这才是电视制作者应该思考的问题。只有掌握恰当方法，培养创新思维，用心做好剧，才能真正赢得市场。

文/徐竹芳（bet356手机版唯一官网登录）

原文链接：https://hlj.rednet.cn/content/2021/01/28/8961000.html